Embalagens sustentáveis: o que os consumidores desejam da indústria de papel e embalagens

Relatório de papel e embalagem

Equilibrar oportunidades e compensações para reimaginar embalagens para a sustentabilidade.

Por Daniela Carbinato, Magali Deryckere e Yoni Shiran

Relatório

Este artigo faz parte do Relatório de Papel e Embalagem de 2023 da Bain

Este capítulo expande o já existente Bain Brief “Um Roteiro para Embalagens Sustentáveis ​​em Bens de Consumo” (publicado em setembro de 2022).

O desafio ambiental dos resíduos de embalagens explodiu, com governos, reguladores, consumidores, acionistas, funcionários e a sociedade em geral a exercerem imensa pressão sobre as marcas para enfrentarem as consequências não intencionais do seu atual sistema de embalagens lineares. No futuro, esperamos ver uma nova aceleração da pressão sobre as empresas de bens embalados. Paralelamente, a reutilização e o reabastecimento podem ser legalmente obrigatórios (como começamos a ver em França e noutros mercados). As embalagens padronizadas também podem tornar-se a norma e certos polímeros, aditivos e pigmentos podem ser proibidos.

Neste contexto, muitas empresas de bens de consumo em rápida evolução estão a reimaginar as embalagens para atingir metas de circularidade e, ao mesmo tempo, reduzir as emissões de gases com efeito de estufa (GEE). Mas eles enfrentam alguns grandes obstáculos. Mesmo quando investem em inovações para embalagens recicláveis, por exemplo, as empresas muitas vezes ficam à mercê de sistemas inadequados de reciclagem e gestão de resíduos nos mercados onde fabricam e vendem produtos. Além de lidar com grandes variações nas infra-estruturas e na legislação em diferentes países, as empresas devem traçar o seu roteiro de embalagens no meio do caminho incerto dos avanços tecnológicos em tudo, desde materiais até à reciclagem, bem como da aceitação imprevisível de diferentes soluções pelos consumidores, especialmente novos modelos de negócio. E o sucesso requer coordenação e cooperação cuidadosas com múltiplas partes interessadas em todo o sistema, incluindo fornecedores, retalhistas, grupos industriais e governos.

Com estes e outros obstáculos pela frente, as empresas não sabem como progredir nas suas jornadas de sustentabilidade.

Mas a sustentabilidade é um grande negócio e está cada vez maior. Hoje, 45% das emissões mundiais provêm do fabrico e do consumo de produtos, e as 10 principais fontes de lixo plástico pelos consumidores estão todas na indústria de produtos de consumo. Os riscos continuam a aumentar à medida que as empresas de bens de consumo visam o crescimento nos mercados em desenvolvimento que representam a maior parte dos resíduos não geridos. Nos mercados desenvolvidos, é fundamental que as empresas de bens de consumo utilizem mais conteúdo reciclado e cumpram as suas metas de sustentabilidade.

Dado o papel crítico que podem desempenhar, a maioria das grandes empresas de bens de consumo assumiram grandes compromissos com a inovação em embalagens e outros meios de redução de emissões, enquadrando-se em diferentes categorias com base na sua ambição (ver Figura 1). Mas grandes transformações de sustentabilidade são difíceis de alcançar. De acordo com a nossa pesquisa, apenas 7% das empresas são bem-sucedidas – metade da taxa de outras transformações. Outra conclusão decepcionante: 80% das empresas que começaram há menos de um ano relatam que os seus programas de sustentabilidade não estão no caminho certo.

As empresas de bens de consumo que fizerem os maiores avanços em direção à circularidade das embalagens investirão para compreender a trajetória de cinco fundamentos em jogo:

Referimo-nos a eles coletivamente como BLICT (ver Figura 2). Essa análise ajuda as empresas a priorizar as alavancas apropriadas a utilizar para que possam atingir os seus objetivos de circularidade das embalagens, escolhendo entre os quatro R's, incluindo reduzir, reutilizar, substituir e reciclar.

O mapeamento das tendências nos fundamentos do BLICT também permite que as empresas vejam claramente os compromissos que terão de fazer, bem como a melhor forma de mobilizar as partes interessadas para cumprir o plano.

Esta abordagem preparou o terreno para uma empresa global de beleza estabelecer prioridades e identificar o que esperar de cada um dos quatro R em todos os seus mercados. Em última análise, a empresa identificou formas de reduzir as emissões de GEE das embalagens em mais de 40% em 2030 em comparação com as emissões de 2020, utilizando 20% menos material de embalagem, fornecendo produtos em que metade dos ingredientes plásticos são reciclados e fabricando 100% de todas as embalagens. ingredientes reutilizáveis, recicláveis ​​ou compostáveis.