'Barbie Cogumelo' era uma farsa, mas a poluição plástica é real

Foi um compromisso corporativo extraordinário – uma promessa que não só se enquadrava no zeitgeist de uma sociedade cada vez mais preocupada com o clima, mas também procurava reconciliar a culpa reprimida relativamente ao aumento dos resíduos plásticos.

Em vídeos com a estrela de Hollywood Daryl Hannah, comunicados de imprensa, testemunhos em websites e telefonemas com repórteres, um dos maiores fabricantes de brinquedos do mundo tinha aparentemente prometido eliminar o plástico até ao final da década. A sua icónica boneca Barbie – cujo rosto sorridente de cloreto de polivinilo trouxe alegria a gerações de crianças – acabaria por ser feita de materiais naturais como cogumelos, algas marinhas, argila e bambu.

Uma das razões para a mudança de opinião, segundo a campanha mediática, foi que a empresa passou a reconhecer as “promessas vazias da reciclagem de plásticos”.

Na realidade, porém, nada disso era verdade.

A promessa de ausência de plástico que se tornou viral nas redes sociais era uma fraude elaborada destinada a envergonhar a fabricante de brinquedos Mattel Inc., com sede em El Segundo.

Filmes

Daryl Hannah participou de uma elaborada 'farsa' da Barbie que fez muitos acreditarem que ela fez parceria com a Mattel em uma linha EcoWarrior Barbie ambientalmente consciente.

3 de agosto de 2023

“Os comunicados de imprensa publicados na terça-feira são falsos; eles não foram emitidos ou autorizados pela Mattel”, disse a empresa ao The Times por e-mail.

Logo após o sucesso de bilheteria do filme “Barbie” da Mattel Films, a empresa tem recebido fortes críticas sobre a pegada ambiental do brinquedo. A empresa também tem vendido produtos relacionados ao cinema, segundo o presidente-executivo Ynon Kreiz.

Todos os anos, a Mattel produz cerca de 60 milhões de bonecas Barbie utilizando uma variedade de plásticos, derivados do petróleo bruto e fabricados em instalações na China e no México. Um estudo recente da Universidade DePaul estimou que a produção e o transporte de bonecas Barbie geram cerca de 3,4 milhões de toneladas métricas de dióxido de carbono que aquece o clima – o equivalente à queima de 381 milhões de galões de gasolina.

Depois que essas Barbies são descartadas, esses plásticos permanecem no meio ambiente por centenas de anos, quebrando-se em pedaços menores no ambiente natural.

Embora as bonecas Barbie representem apenas uma pequena fração dos plásticos produzidos e descartados globalmente, o lugar da boneca na consciência pública torna-a um símbolo poderoso.

“Este é realmente um brinquedo icônico”, disse Christie Klimas, professor associado de ciências ambientais e autor do estudo DePaul. “Eu brincava com bonecas Barbie quando era criança. Mas essas bonecas vão durar mais que eu. Não importa quantas vezes eu passe para outras pessoas, ele está destinado ao lixo. É ótimo que o plástico seja projetado para durar, mas isso significa que ele tem um impacto realmente alto.”

Alguns defensores do ambiente, incluindo Greta Thunberg, aproveitaram a oportunidade para usar a popularidade da Barbie para desencadear um debate mais amplo sobre os efeitos duradouros da poluição plástica e do aquecimento global. Mas a manifestação mais surpreendente foi realizada por Hannah e uma equipa de activistas que usaram o logótipo da Mattel para distribuir notícias falsas alegando que a empresa deixaria de utilizar materiais plásticos até 2030.

A chamada Organização de Libertação da Barbie elaborou um comunicado à imprensa, filmou três comerciais promocionais e construiu um site que imitava a Mattel e distribuiu o kit de mídia sob o pretexto de que eram funcionários da empresa. Eles também elogiaram uma nova linha de bonecas Barbie “Ecowarrior”, inspiradas em proeminentes defensores do meio ambiente, incluindo Thunberg e a nova embaixadora da marca Mattel, Hannah.

A elaborada farsa enganou várias organizações de notícias e aparentemente inverteu o roteiro dos protestos ambientais tradicionais. Ao usar a psicologia reversa, basicamente inspirou as pessoas a fazê-las pensar que brinquedos sem plástico eram possíveis, disse um especialista em sustentabilidade corporativa.

“Acho que é muito original, porque [o activismo ambiental] é normalmente muito mais crítico”, disse Maggie Delmas, professora de gestão no Instituto do Ambiente e Sustentabilidade da UCLA. “Mas as pessoas vão dizer: 'Bem, por que isso não deveria ser real?' É mostrar o que poderia ser feito, em vez de apenas dizer que o que você está fazendo é ruim. Eu acho que é simplesmente brilhante. A Mattel só pode responder que se inspirou nele, neste momento.”